今年白酒市场在传统的“金九银十”表现一般,可以说是旺季不旺。白酒企业业绩骄人的背后,是渠道商库存压力的增加。
北京一家酒类经销商表示,目前国内很多白酒厂家都在扩建产能,但产能过剩将导致厂家和经销商库存积压。这位经销商称,受“三公消费”限制等因素影响,今年大多数高端酒卖得并不好,库存压力也比往年大得多,茅台的批发价也一直没涨起来。
“今年白酒消费较往年有所减少,但白酒企业财报业绩仍然漂亮,不能忽略的一个原因是,茅台、五粮液今年在渠道商环节增加了大量库存,企业的销售虽然实现了,但经销商的销售并未全部实现。渠道的库存大量增加,将会对未来几年白酒业的发展产生比较重要的影响。”铁犁说。
对于渠道商库存积压这一问题,北京志起未来营销咨询集团董事长、营销专家李志起也表示认同。他说,业内普遍认为,今年白酒的销售情况并不乐观,虽然从企业财报上看销量增长不少,但厂家产品大量的货囤积在经销商的库房里,并未真正流通到终端市场。
“年初至今,经销商囤货压力是这几年来最大的。从这个层面上讲,企业靓丽的财报只是一种假象。”李志起指出。在他看来,这正是白酒企业业绩疯长的背后潜藏的危机,这种危机是否会爆发、何时爆发,要看接下来整个消费环境是否发生逆转。“从业绩看,白酒行业似乎是一枝独秀,但任何一个行业的发展都脱离不了整个大的经济环境影响,如果四季度销售放缓的情况还是没有改变,那么明年白酒企业的业绩报告也许就不会像今年三季报这么好看了。”
铁犁表示,白酒业的发展和政治经济走势都有关系,白酒行业这种疯狂的增长不可能一直持续。“未来十年,白酒增长可能不会像这几年这么火爆了,但依旧会增长。”铁犁说,“如果说过去十年白酒业的增长是黄金十年,那么未来十年将是白银十年。
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